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让不懂建站的用户快速建站，让会建站的提高建站效率！
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起首：光子星球天元证券_APP移动版安装教程与电脑端同步版本介绍
今天的中国在线阅读市集，正演出着相似的脚本。
番茄演义（下称番茄）一如往日的奈飞，依靠字节坚韧的流量生态与智能推，飞快积蓄用户并在鸿沟上登顶在线阅读市集。反不雅以最先演义（下称最先）为中枢的阅文，则是领有《斗破天穹》《全职高东说念主》《奥密之主》等海量庄重IP的版权巨头，早早开动布局“一鱼多吃”。
这两年，两大平台围绕爆款IP变现的竞争愈发强烈。
2023年，阅文开动削弱包括QQ阅读在内的免费阅读渠说念，退出对流量与用户鸿沟的正面争夺的同期，在战术上转向高价值IP的孵化与全链路交易化。
似是捕捉到了敌手的念念法，先下一城的番茄亦未停驻脚步，其催熟IP的动作骤然加速。除看成红果的短剧IP供给外，客岁底，平台已有15部平台作品进入影视（长剧）、漫画改编历程。
伸开剩余88%不外，依靠时期千里淀的IP富矿是业内对阅文的垂死证据，亦是重生代的短板。直到年中，两者间的“非对称构兵”迎来新的改造——泡泡玛特在寰球掀翻破费怒潮，而潮玩谷子较影视、动漫等传统IP改编价值周期更短、更深切线下的特质，让两大平台都盯上了这块尚未完全建树的新兴市集。
反向吃谷
本年暑期，《我不是戏神》《旬日终焉》等番茄头部作品坚苦线下“谷圈”，记号着番茄的攻势也曾跳出信息流，步入更泥泞的线下。
单从交易化角度来看，上游IP的影响力决定了卑鄙生息品的销量，而影视、动漫这么的视觉化改编又是构建IP影响力的垂死方式。
以阅文为参照系，热销的生息物IP诸如《庆余年》《狐妖小红娘》《全职高东说念主》等，均早已完成“可视化”这个要道历程。反不雅番茄旗下发起线下行动的IP，完成可视化改编的仅客岁上线腾讯视频的《斩神》等寥寥数部。
可视化波及影视改编周期，让凭借分发体系以快打快的番茄不得不慢下来，这例必影响“谷子”业务的ROI。而况从收益的完全值与市集鸿沟看，有媒体估算，番茄客岁告白收入达300亿元~400亿元，IP富矿阅文9月前的生息物GMV堪堪达4.8亿元，亦不能等量皆不雅。
IP可视化晚了阅文近10年的番茄，似乎不该惊骇忙慌地开动作念实体生意。
咱们了解到的情况是，客岁起发力IP生息物的阅文已在线下感受到了来自番茄方面的压力。平台间争夺不同格式的产能，将竞争膨胀到谷子供应链上游的工场、测度打算品牌。
好比长视频平台与影视制作公司一般，在线阅读平台念念掌持演义谷子的市集主动权，便会以不同格式绑定供给，如投资、签署时效排他契约等。
卡牌潮玩公司Hitcard等于两大平台攻防的切片之一。客岁7月，阅文投资该公司并推出《奥密之主》《仙逆》系列阅文IP卡牌；本年，其还推出了番茄IP《旬日终焉》的卡牌产物。限制发稿前，该产物在番茄抖音官店的销量为9000余张。
大约番茄吃“谷”的中枢逻辑并不在于收益，而在于IP自身。
一位接近阅文东说念主士告诉光子星球，阅文灭亡免费业务，是里面判断以为最先付费阅读的头部作品IP可交易变现的路线更多，酬金更好。其发力IP生息物方针，在于鼓励公司从主要卖版权的“吃鱼头”转向“吃鱼身”。
番茄的逻辑可能刚巧与之相悖。阅文大搞IP生息物的中枢在于变现，而番茄则更偏向于通过生息物建树，大开IP之于用户的线下触点，从而千里淀IP影响力与价值。
咱们了解到，二次元、游戏、电影等多轮文化破费助推下，谷子早已成为一个类似于快前卫的产业，以小批量、多品种快速分娩与考证为特质。比拟于动辄以年为算计的影视化与动漫化，“小单快反”的谷子既繁华了可视化需求，亦称得上是低资本千里淀与保管IP影响力的方式。
自取得IP授权起，厂商进行形象测度打算与打样以周为周期，负责投产并进入渠说念销售以月为周期，且大多会承袭预售的方式判断需求与库存处置。
渠说念方面，名创优品、杂物社、The Green Party等潮玩集合店亦遍布于一二线城市中枢商圈。值得一提的是，比拟于阅文推出阅文好物品牌也曾开动在线下开店，番茄的IP相近基本还依赖第三方线下销售——在参加初期保持了一定的克制。
替代性决议
线下谷子越火热，越能反衬早先IP建树链路中最为垂死的影视化的苛刻。版权市集剧烈缩紧，是迫使平台加速什物相近建树的垂死布景。
咱们了解到，当下的IP长剧影视化改编靠近两个层面的逆境。以某长视频平台为例，单价方面，单部S级与S+的版权采购价钱自千万级别的高点滑落至600万元；需求方面，非好处版权剧每年采购上限仅保留5部。
“非好处版权剧的制作还需要片方我方垫资，完周详篇后能力和平台去谈调解”，在一位业内东说念主士看来，过长的账期亦然版权市集遇冷的垂死原因。
不论免费照旧付费，网文追读的破费本性鼓励作者趋向于长篇创作，而创作过程自身亦是吸粉、堆砌IP效应的过程。然而在影视行业，负有有名的长篇超等IP，也曾今时不同往日。
面对市集变化，番茄的动作不能谓不快。2023年11月，东说念主气爆棚的《斩神》刚竣事两个月，番茄便告示其进入影视化建树阶段；接棒前者登顶平台热度榜首的《旬日终焉》，同庚亮相柠萌年度片单。
有计划到制作周期与长视频平台排期等身分，高规格IP改编名目时常周期在3年摆布。高频率推新的谷子填补了这段空窗期。不外，纵使有计划到番茄能依靠线下渠说念为IP加多触点，以及部分潮玩中枢破费群体因谷子测度打算而入坑IP的“谷性恋”身分，线下触达用户的恶果与在线内容仍不能等量皆不雅。
业内也有不雅点以为，番茄造IP即使不借滋长剧高抬高打，下千里方针的短剧通常是IP孵化的泥土。相较于谷子，番茄战车背后的红果兼具交易效应，或是孵化、考证IP的更好场域。
于网文头部IP而言，这个逻辑存在一定偏差。首当其冲的是短剧的制作与长剧迥乎不同，前者在叙事需要极致压缩，与头部IP弘远的宇宙不雅和复杂的剧情线有所絮叨；篇幅除外，短脚自身的下千里印象也容易让用户怨声载道。
实践上，短剧看成低资本的孵化方式，于网文平台而言更多是孵化中腰部IP的沃土，而非栽培头部大爆款。不论是阅文照旧番茄，其头部IP更多会有计划制作更致密的长剧与动漫。
一览红果平台本年以来的剧集，包括《云渺》系列、《十八岁太奶奶驾到，重整眷属荣耀 》系列等爆款中不乏网文IP身影，却无一是头部IP。
值得审视的是，咱们还不雅察到业内开动出现“长改短”的格式，即长剧与短剧“孪生”建树。有了长剧的剧情与传播打底，短剧化改编的创作空间相较径直改编网文IP要松快很多。享受用户热诚迁徙的同期，叙事上不错凭借号外、后日谈的格式跳脱出剧情干线，造成多文学的共振。
也许番茄会在《斩神》《旬日终焉》长剧播出时沿用相似套路，但归根结底，关于部分还没等来影视化契机的头部IP而言，谷子与短剧都仅仅“可视化”面貌的下位替代。
好故事不一定是好IP
外部环境时常只在企业的业务决策中占据一小部分，业务拓展或变动的更大起因在于内需，番茄亦然如斯。
2016年，如今已是字节特出副总裁的张超刚刚加入字节，负责创作者平台与演义频说念。他在这块信息流磨真金不怕火田的基础上，发起“少量接入，全平台分发”的分发体系的升级。即通过字节系各个平台产物的数据互通，让标签化的网文与短剧，享有抖音与头条两个流量生态的反哺。
前置的智能推体系与中台化的内容分娩，这个百度的时期逻辑与字节的流量逻辑相联接的产物在产物增万古期无往不利，却际遇结构性的堵点。于番茄而言，是普惠分发体系与打造IP之间的絮叨。
“最先是书架，番茄是书城”，一位网文裁剪如斯形色两者分发体系之间的分离。番茄App首页均为平台证据不同维度数据筛选出的推选内容，以双列信息流格式分发；而最先首页则是用户回首书目，以单列信息流呈现。
两者在分发逻辑上存在去中心化与中心化的分离，这是迥乎不同的两种创作者与分发生态。
更深档次的测度打算，则是番茄更但愿用户多看新书，加多使用时长与告白变现空间；而最先更但愿用户追读少数作品，连续付费并成为深度粉丝。
不同的分发机制，骨子上都是筛选出用户认同的好故事，这是网文IP的最先。但流量爆款的标记化莫得一蹴而就，中心化的分发与深度追读，解析更利于打造IP。
番茄亦早已捕捉到了既有分发格式在IP运营上的时弊，于2023年11月推出轮廓“作品东说念主气、内容质地、口碑评分、读者互动、传播价值、IP后劲”等多个数据维度的巅峰榜。现在看来，这块孵化超等IP的“自留地”的后劲还没能完全展现。
不错预念念的是，这场围绕IP运营与变现的在线阅读“二战”，将与奈飞和传统版权巨头一般恒久处于胶著的情景。
阅文有其底蕴，多个长青IP已跑出可复制旅途的标杆案例，或对番茄IP在版权市集上造成挤压。而番茄的上风在于鸿沟——即使在番茄看书有如淘金，平台投稿量呈几何倍数增万古，跑出超等爆款也不外是一个概率知识题。
而番茄需要的作念的，是在“淘金”的机制基础上，找到“真金不怕火金”的门径。
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